上觉认为品牌设计的最终目的，上觉认为是简化认知，品牌符号是简化认知的最佳手段。对于企业而言，品牌符号最大的贡献在于简化消费者对品牌的判断，是最节省传播成本的做法。成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
在上觉看来当品牌传播到一定程度的时候，消费者就能通过一个符号来识别品牌所有的信息。而这个识别符号最好脱胎于品牌名，比如麦当劳的M、耐克的对钩、苹果电脑被咬了一口的苹果，这些都在无形之中影响着消费者的选择。
构建品牌价值基础，是指以品牌资产构成要素为指引，做好商标注册、专利开发、管理与生产、品牌文化塑造和营销传播等方面的工作，并获得品牌知名度、美誉度和忠诚度不断提高的过程；品牌价值的提升的根源在于，其给用户及相关利益群体所提供利益的持续提升，而客观表现则为品牌溢价、市场份额方面竞争力的增强。导视系统设计 空间设计
以此，上觉认为品牌资产战略中应设立对品牌强度和品牌价值跟踪分析、考核和定期评价的制度，以掌握品牌价值发展状况，并根据内外部因素变化的影响及时做出相应调整LOGO设计 VI设计
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