通观中国的南京纺织市场，品牌画册一直以来均是各大品牌商的软肋，每年每季每月的行业聚会（或交易会或行业展会或品牌招商会等），各种类型各种风格的南京画册如金秋落叶般缤纷飞入眼帘。然，在百花盛开的背后，我们不难发现大部分画册除了品牌LOGO，除了模特外，其都大同小异，毫无差异化及识别性可言！品牌商在感叹品牌硬件（生产技术/生产原料/产品款式/产品功能等）同质化的同时，更为品牌软件（品牌文化内涵/推广方式等）同质化时代的到来而惘然！ 
作为广告人，笔者认为同质化时代的到来是必然，而且这也会为品牌商突破自我的一个阻碍点和发展点。而以往的各种品牌运营手法势必在该时期起到翻天覆地的变化！而作为品牌表象的南京品牌画册更是如此！ 

  

 作为广告形式之一的品牌画册，其关键的一个作用就是强化品牌的识别性，展现出品牌的魅力符号。而在此当中，风格起到决定性作用。风格可以理解为气度，作风，也可以理解某一时期流行的一种艺术形式。从上述定义我们知道，画册的风格是更多是偏向前者。 

在实际执行中，风格的确定非常容易成为一两句华美的话语或泛泛而谈的空话，如何使风格在画册还没设计之前具像化、真实化甚为关键！ 

 

在项目的执行中，我们使模特及摄影师更直观地感受到画册的风格，在事前，项目小组的设计师先要翻阅了大量的资料，并基于一些相关的参考图片（含背景图片、意境图片、模特造型图片、服装道具图片等），立即进行简单的画册拍摄角本设计，并配上一些简单的文案。而在拍摄的过程中，这小小的脚本就可以让摄影师及模特有据可循，而不是单靠其瞬间的灵感而盲目拍摄或造型。